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6月23日，美国纽约，九派新闻记者世界杯现场遇“天价”矿泉水，一杯水5美元，折合人民币近34元，一杯可乐10美元，折合人民币近68元。
另据中国青年报消息，世界杯赛场物价如大家预料的一样高。普通矿泉水价格比赛场外翻倍，简单的玉米片配上肉碎也可以买到约20美元一份。
无论是来自中国的蒙牛冰激凌、墨西哥的传统小吃，还是德国啤酒，在这里都迎来了“身价暴涨”。
据每日经济新闻报道，“足球比赛也能切广告？”“比赛节奏稀碎，不如看切片了。”2026年美加墨世界杯开赛后，3分钟“补水暂停”成了球迷讨论的焦点。
揭幕战墨西哥VS南非的比赛中，墨西哥刚进第二球，裁判随即吹停比赛进入“补水暂停”，球员走到边线喝水。在“补水暂停”时段里，一些欧美转播平台迅速将转播画面切换成商业广告，其中一家转播商没有控制好时间，广告播完切回后，比赛已经开始了10秒。酣畅淋漓的90分钟比赛，被突然打断，球迷对此颇有微词。
事实上，“补水暂停”并不是本届世界杯才有的新鲜事物。2014年，巴西世界杯官方首次引入“补水暂停”机制，当时规定，在气温超过32℃时，由裁判酌情在死球状态下执行。
本届世界杯将“补水暂停”变成强制性的比赛环节，无论赛场气温、天气状况如何，每场比赛的上半场和下半场各设置一次约3分钟的强制补水暂停，触发时间通常在上下半场进行到第22分钟左右时，由裁判吹停比赛。国际足联（FIFA）给出的理由是为了“球员健康”。而这项安排也为足球赛事开辟了像NBA（美国职业篮球联赛）、MLB（美国职业棒球大联盟）那样固定的“广告窗口”。
按照FIFA的最新要求，本届世界杯104场比赛，每场都固定设置两次“补水暂停”，每次时长3分钟。这意味着，整个世界杯期间，转播画面中将多出整整624分钟（超过10小时）的“补水暂停”时长。
公开数据显示，本届世界杯预计将吸引约58亿人次的全球观众观看赛事，整体触达人数有望创下历史新高。面对这个超级曝光流量场，广告曝光都按秒计价，而这多出的超10小时的固定暂停时间，商业价值不言而喻。
在此背景下，一些世界杯转播商在“补水暂停”时段将直播画面切换成广告。例如，美国福克斯体育（Fox Sports）、德国Magenta TV都有如此操作，其中福克斯体育饱受外界诟病的点在于，墨西哥VS南非下半场的“补水暂停”时段，福克斯体育将直播画面切为全屏商业广告，当广告播完、直播画面切回比赛现场时，比赛已经开始，观众因此错过10秒的赛事直播。
按照FIFA规定，转播机构可以在这一时间段内插播广告，时长也有相应限制。裁判鸣哨暂停后的前20秒禁止切入全屏广告，留给转播方回放、现场画面缓冲。转播信号必须在比赛恢复前30秒切回赛场画面。由此来看，福克斯这一“消失的10秒”显然违规。
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