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“家人们，暑假期间，全国学生凭学生证，游玩国有景区首道门票免费！直播间还给大家加码：福袋里准备了文旅消费券，以及西施有礼文创产品，抓紧点击！欢迎大家来诸暨玩。”6月18日下午，在“好美诸暨”视频号的直播间里，市文旅集团全域讲解员章植婻正热情推介诸暨风光，为观众送上暑期游玩福利，诚意邀约各地游客走进西施故里。
依托“618”流量节点，市文广旅游局联动多部门、镇街、行业协会等，集结千名本土主播搭建多元城市推介矩阵，囊括头部带货达人、乡村本土主播、企业官方账号、专业文旅讲解员等群体，覆盖抖音、快手、视频号、淘宝直播等全主流直播平台，三天落地千场主题直播间，全方位展示诸暨珍珠、袜业、同山烧特色产业，秀出五泄、西施故里等山水人文资源，同步对外展现优质营商环境，实现城市知名度、特色产品销量、景区游客量、招商引资关注度四项指标同步提升，探索出“直播+产业+文旅+营商”四位一体的城市数字化宣传新路径。
直播间变身线上“城市会客厅”，构建起好物展销、云端游城、城市推介一体化内容生态，打破单一带货局限。百万粉丝珍珠主播“小微带你看珍珠”创新带货思路，推介珍珠产品的同时植入诸暨旅游路线，直播间福袋附赠免费景区门票与游玩攻略，引导观众线下实地打卡；文旅主播们扎根西施故里、五泄瀑布、枫桥经验陈列馆、走马岗、马剑漂流等城乡文旅点位，挖掘小众打卡机位、年轻化潮流游玩方式，用接地气的直播内容引爆社交平台，让诸暨城乡风光在线上出圈。
“线上流量精准对接线下出游需求，实现文旅消费双向互通。直播间上架景区门票、文旅消费券、定制旅行攻略等，配套‘好美诸暨经典游’‘野趣避暑清凉游’‘暨刻出发’等多条特色游玩线路，精准适配游客暑期高品质、多元化出行诉求。”市文广旅游局相关负责人介绍，本次千人主播矩阵联动宣推，打通了电商流量与文旅市场通道，促成线上种草、线下消费深度联动，推动文旅引流模式迭代升级。在刚刚过去的端午小长假及“618”大促叠加周期内，全市累计接待全域旅游人数30.78万人次，餐饮消费营业额达3265万元，同比增长20.6%，实现产业客流、文旅客流双向互补。
今年以来，我市持续整合全域文旅优质资源，创新消费场景、升级配套服务，深耕文商旅体农融合发展，聚力打造区域性消费城市。眼下全市阶段性文旅推介语征集工作进入收尾阶段，同时重磅推出“嗨玩一‘夏’，当燃诸暨”暑期文旅促消费系列活动，释放暑期市场活力。活动期间将举办第四届西施“村BA”、2026“浙BA”篮球赛事，穆祉丞、陈慧娴、陈嘉桦等群星演唱会轮番登场，持续深化“票根经济”，将赛事、演出门票与景区游览、住宿、餐饮消费深度绑定，多维度激活城市文旅消费潜能，让诸暨文旅产业持续升温。
千名主播联动造势，借力“618”集中宣推，直播电商现已成为诸暨擦亮城市名片、壮大特色产业、激活文旅消费的全新路径。
这条数字发展之路，始终以本土产业为根基，绝非一场短期带货活动，而是立足产业优势，巧用线上流量撬动全域协同发展的生动实践。
珍珠、袜业等深厚完备的实体产业，是直播电商长久发展的底气。诸暨打通产业、文旅、城市宣传的壁垒，直播间同步卖产品、引游客、优营商，做好“＋”字文章，把文旅客流实实在在转化为线下消费与产业增收。
集中直播造势只是开篇，筑牢产业根基、建立长效运营体系，才是数字赋能城市发展的核心。放眼长远，诸暨正不断拓宽直播电商的价值边界：它不只是售货渠道，更是实体产业转型助推器、文旅融合新平台、招商引智展示窗。依靠产业底盘承接流量，再以数字活水反哺实体经济，持续释放城乡发展动能，蹚出一条贴合县域特色的高质量发展新路。
原标题：《看见丨全力优化营商环境一线行：千名主播云上聚势 诸暨解锁“直播+产业+文旅+营商”宣推新范式》
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